Povestea companiei SHEIN – Moda ultra-rapidă și imperiul din umbră. SHEIN este un gigant al modei online fondat în 2008 de către Chris Xu (Xu Yangtian) în Nanjing, China. Inițial cunoscută ca SheInside, compania s-a concentrat pe rochii de mireasă, dar și-a schimbat radical strategia și s-a reinventat ca SHEIN, specializându-se în fast fashion la prețuri extrem de mici.
Ce este SHEIN?
SHEIN este o platformă de e-commerce globală care vinde îmbrăcăminte, încălțăminte, accesorii și produse pentru casă, majoritatea fabricate în China. Nu deține magazine fizice, funcționează 100% online și vinde în peste 150 de țări.
Modelul de business – Ultra fast fashion
SHEIN nu doar că urmează trendurile – le anticipează și le produce într-un timp record. Rețeta succesului:
• Producție în timp real: analizează ce se caută online și lansează sute de modele noi zilnic
• Prețuri extrem de mici, menținute prin control strict al lanțului de producție
• Vânzare directă de la fabrică la consumator – fără intermediari
Este considerat “TikTok-ul modei” pentru viteza cu care apar produse noi și pentru strategia de promovare pe rețele sociale, prin influenceri.
Expansiune și popularitate
• În timpul pandemiei COVID-19, SHEIN a explodat în popularitate: oamenii cumpărau online, voiau haine noi, iar SHEIN oferea varietate și prețuri imbatabile.
• Aplicația SHEIN a fost cea mai descărcată aplicație de shopping din lume în 2022, depășind Amazon și Zara.
Critici și controverse
SHEIN a fost frecvent criticată pentru:
• Calitatea scăzută a produselor
• Copierea designurilor de la creatori independenți
• Lipsa transparenței în lanțul de aprovizionare
• Impactul ecologic imens – milioane de articole produse, purtate o dată, apoi aruncate
• Suspiciuni de muncă forțată, în special în regiuni sensibile din China
Totuși, compania continuă să crească exponențial.
Viitorul SHEIN
SHEIN s-a extins în direcții noi:
• Linia de frumusețe: Sheglam
• Produse pentru casă
• Colaborări cu designeri și vedete internaționale
• Extinderea logisticii și posibila listare la bursă
Morală de business:
Când combini algoritmi, marketing digital și producție instantă, creezi nu doar un magazin – ci un ecosistem. SHEIN e dovada că în era rețelelor sociale, moda nu mai are răbdare.
