1. Începuturile (1908):
Rexona a fost fondată în 1908 în Australia de un cuplu pasionat de știință: Alice Sheffer, farmacistă, și soțul ei Samuel Fuller Sheffer, chimist. Alice și-a dorit să creeze un produs de igienă personală care să fie eficient și plăcut parfumat. Așa a apărut primul produs Rexona – o cremă antiseptică și deodorantă, destinată în special femeilor.
2. Succes regional și preluarea de către Unilever:
După un succes major în Australia și Noua Zeelandă, brandul Rexona a fost cumpărat de gigantul Unilever în anii 1930. Această achiziție a marcat începutul expansiunii internaționale a brandului.
3. Globalizare și adaptare:
Deși este cunoscut sub numele Rexona în majoritatea țărilor, în SUA și Canada brandul se numește Degree, iar în Japonia – Rexena. Acest lucru s-a făcut pentru a respecta preferințele și obiceiurile locale de consum.
4. Inovație tehnologică:
• 1969: primul deodorant stick Rexona.
• 1990: lansarea Rexona Crystal, care nu lasă urme albe pe haine.
• 2010: introducerea tehnologiei Motionsense™, un sistem inteligent care eliberează parfum pe măsură ce corpul se mișcă.
5. Identitate și mesaje:
Rexona este un brand asociat cu mișcarea, sportul și încrederea în sine. Sloganul său internațional este:
„Rexona – It won’t let you down” („Rexona nu te va lăsa la greu”).
Brandul se promovează frecvent prin sponsorizări sportive și campanii de motivare personală.
6. Astăzi:
Rexona este unul dintre cele mai populare deodorante și antiperspirante din lume, prezent în peste 100 de țări, cu o gamă diversificată pentru femei, bărbați și adolescenți.
