Povestea companiei Fujifilm este o lecție impresionantă de adaptare, inovație și supraviețuire în fața schimbării radicale a industriei.
Începuturile (1934–1945):
Compania Fuji Photo Film Co., Ltd. a fost fondată în 1934 în Japonia, ca parte a unui plan guvernamental de dezvoltare a unei industrii naționale de filme fotografice și cinematografice. Inițial, a produs:
• filme fotografice,
• pelicule cinematografice,
• plăci foto și hârtie fotografică.
Extinderea și succesul internațional (1945–1980):
După al Doilea Război Mondial, Fujifilm s-a extins rapid:
• A lansat produse competitive cu Kodak, câștigând cotă de piață în Asia și apoi în America de Nord și Europa.
• A intrat și în alte sectoare precum radiografia, filmele medicale și echipamentele optice.
• În anii ’70, a început producția de camere foto compacte și filme color de înaltă calitate.
Jocurile Olimpice și recunoașterea globală (1984):
Fujifilm a fost sponsor oficial al Jocurilor Olimpice din Los Angeles, fiind prima companie japoneză în acest rol – un pas strategic pentru a-și consolida imaginea globală și a rivaliza cu Kodak pe terenul american.
Criza filmului fotografic și transformarea digitală (1990–2000):
Odată cu apariția camerelor digitale, piața filmului foto a început să colapseze. În timp ce Kodak a ezitat, Fujifilm:
• a investit masiv în tehnologie digitală,
• a dezvoltat camere digitale proprii (FinePix),
• a început diversificarea în biotehnologie, medicină, cosmetice și ecrane plate.
Diversificarea strategică (2000–prezent):
Sub noua identitate Fujifilm Holdings Corporation (2006), compania a supraviețuit și a înflorit într-un mod neașteptat:
• A intrat pe piața medicală cu echipamente imagistice, endoscopie și diagnostice.
• A dezvoltat produse în cosmetice (Astalift) și materiale pentru panouri LCD și touchscreens.
• A creat filme antimicrobiene și materiale pentru protecție solară pe baza expertizei din filmele foto.
🧠 Caz de studiu în managementul schimbării:
Fujifilm este considerată un exemplu de transformare reușită în era digitală. A intuit declinul pieței tradiționale și a reinvestit capitalul, competențele și infrastructura în industrii emergente.
✅ Astăzi:
Fujifilm este un conglomerat global activ în:
• imagistică medicală
• biotehnologie și farmacologie
• optică avansată
• produse cosmetice și materiale funcționale
Compania continuă să producă camere foto instant (Instax) – un succes uriaș în rândul tinerilor.
