Povestea companiei Borjomi – Apa minerală vulcanică din inima Caucazului. Borjomi este unul dintre cele mai faimoase branduri de apă minerală din lume, cu origini adânc înrădăcinate în istoria Georgiei și cu o reputație de apă cu proprietăți curative. Cu o compoziție chimică unică și un gust mineral intens, Borjomi este un simbol al regiunii Caucaz și un produs cu o moștenire imperială și internațională.
Origini geologice: un dar al vulcanilor
• Apa Borjomi provine dintr-un izvor vulcanic natural, situat în regiunea Borjomi Gorge, în centrul Georgiei, la poalele Munților Caucaz.
• Este o apă minerală carbogazoasă natural, încălzită natural în straturile subterane ale Pământului și împinsă la suprafață sub presiune.
• Are un conținut bogat în bicarbonat, sodiu, potasiu, calciu și magneziu.
Descoperirea și începuturile moderne: secolul XIX
• În 1829, ofițerii armatei ruse au descoperit izvoarele din Borjomi în timp ce staționau în regiune.
• În 1850, guvernatorul rus Evgeny Golovin a construit primele facilități de captare și îmbuteliere.
• Apa Borjomi devine rapid populară în rândul aristocrației ruse, inclusiv a familiei imperiale Romanov.
Epoca de aur – sfârșitul secolului XIX și începutul secolului XX
• În anii 1890, Borjomi era deja exportată în peste 20 de țări.
• Este comparată frecvent cu apele termale de la Vichy (Franța) și Baden-Baden (Germania).
• Apa era prescrisă în tratamente pentru afecțiuni gastrointestinale, metabolism și ficat.
Perioada sovietică – simbol al elitei URSS
• În perioada URSS, Borjomi era rezervată liderilor politici și intelectualilor sovietici.
• Era vândută în magazine speciale și considerată un produs de lux.
• Se îmbutelia anual peste 400 de milioane de sticle, majoritatea destinate Uniunii Sovietice și sateliților săi.
Declin și renaștere: 1990–2000
• După prăbușirea URSS, producția a scăzut dramatic din cauza instabilității politice și economice.
• În 2000, compania Borjomi a fost reorganizată sub numele IDS Borjomi Georgia, parte din grupul IDS Borjomi International, cu investiții majore în modernizare.
• Brandul este revitalizat, iar apa este din nou exportată global.
Controverse și embargo: Rusia vs. Georgia
• În 2006, Rusia a impus un embargo asupra produselor georgiene, inclusiv Borjomi.
• Deși piața rusă era vitală, compania a supraviețuit prin expansiune în Europa, Orientul Mijlociu și Asia.
• După reluarea parțială a exporturilor, Borjomi și-a diversificat și mai mult piețele externe.
Borjomi astăzi
• Este prezentă în peste 40 de țări.
• Rămâne un simbol al calității georgiene, cu un profil chimic unic și un gust sărat-mineralic specific.
• IDS Borjomi produce și alte branduri, inclusiv ape plate și băuturi carbogazoase.
• Apa este folosită frecvent în scopuri medicale, balneologie și diete detox.
Morală de brand:
Un produs natural, cu rădăcini adânci și beneficii autentice, poate deveni un simbol internațional – dacă își păstrează esența și calitatea. Borjomi nu e doar apă – e o moștenire vie a naturii caucaziene.
