Cum o ciocolată românească a devenit un simbol național al spiritului autentic
Începuturile: Un brand născut în România comunistă
ROM este o marcă de ciocolată românească lansată în 1964 de Fabrica de Ciocolată București, una dintre cele mai mari întreprinderi alimentare din România comunistă.
În acea perioadă:
• Se căuta crearea unui produs dulce inovator,
• Dar adaptat la condițiile locale, cu ingrediente accesibile.
Astfel a apărut ROM — o batoană de ciocolată cu rom, având:
• o aromă puternică și distinctivă,
• un design aparte: ambalajul în culorile drapelului României (roșu, galben și albastru).
De ce se numește „ROM”?
Numele „ROM” are un dublu înțeles:
• Provine de la aroma de rom prezentă în rețetă,
• Se asociază subtil și cu România, întărind ideea de identitate națională.
Această ambiguitate a contribuit la crearea unei legături emoționale între produs și consumatori, mai ales în vremurile în care opțiunile erau limitate.
Succesul în perioada comunistă
În România anilor ’70 și ’80:
• ROM devenise una dintre cele mai iubite ciocolate disponibile,
• Era adesea considerat un produs de lux accesibil,
• Făcea parte din „cadourile standard” (de sărbători, aniversări, vizite importante).
Chiar și în condițiile de raționalizare și penurie, ROM rămânea o constantă dulce în viața românilor.
După 1989: supraviețuire și adaptare
După Revoluția din 1989 și deschiderea pieței românești:
• A început un val de produse internaționale care au invadat rafturile,
• Brandurile locale tradiționale au intrat într-o perioadă dificilă, multe dispărând.
Dar ROM a rezistat:
• datorită valorii sentimentale puternice pe care o avea în inimile românilor,
• datorită gustului unic, greu de găsit în alte produse.
Redescoperirea și revitalizarea brandului
În anii 2000, marca ROM a fost preluată de compania Kandia-Excelent (care a devenit ulterior parte a grupului Kandia Dulce).
Odată cu noii proprietari, ROM a trecut prin:
• Campanii de marketing extrem de creative,
• Consolidarea imaginii de simbol al autenticității românești.
O campanie memorabilă a fost:
• în 2011, când pentru scurt timp, ROM și-a schimbat ambalajul în culorile steagului american, provocând un val de reacții în România,
• Această „provocare” a întărit mesajul final: „Suntem mândri că suntem români!”
Campania a fost premiată la festivalul internațional de publicitate Cannes Lions.
Ciocolata ROM astăzi
Astăzi, ROM este:
• un simbol național,
• un exemplu de brand care combină tradiția și marketingul modern,
• prezent în diverse variante: ROM Original, ROM cu cremă, ROM cu alune, ROM biscuiți etc.
Este mai mult decât o simplă ciocolată: este o parte din identitatea culturală contemporană a României.
Câteva momente cheie:
An Eveniment
1964 Lansarea ciocolatei ROM în România
1980s ROM devine un produs-vedetă în perioada comunistă
2010 Preluarea de către Kandia Dulce
2011 Campania „ROM vs America” – un succes internațional
2020s Consolidarea poziției de simbol național
Într-o propoziție:
ROM este povestea dulce și autentică a unei națiuni care și-a păstrat spiritul viu în ciuda tuturor schimbărilor istorice.
