Povestea Snickers este povestea unei batoane de ciocolată care a devenit un simbol global al energiei dulci și al publicității memorabile. Creat de compania Mars, Snickers a cucerit lumea cu o combinație simplă, dar irezistibilă: ciocolată, caramel, alune și cremă de nuga.
1. Originile – Familia Mars și începutul (1930)
• Inventator: Franklin Clarence Mars, fondatorul Mars, Incorporated.
• Anul lansării: 1930, în Statele Unite.
• Batoanele Snickers au fost numite după Snickers, calul favorit al familiei Mars.
• Rețeta: un amestec bogat de alune prăjite, caramel și nuga, învelite într-un strat de ciocolată cu lapte.
2. Ascensiunea globală (1950–1990)
• În timpul secolului XX, Snickers s-a extins rapid pe piețele internaționale.
• În Marea Britanie și Irlanda, Snickers a fost cunoscut sub numele de “Marathon” până în 1990.
• Publicitatea a început să se axeze pe ideea că Snickers îți potolește foamea, fiind o gustare consistentă și energizantă.
3. Reclamele celebre și sloganuri memorabile
• 1995: Se lansează sloganul internațional:
„You’re not you when you’re hungry” („Nu ești tu când ți-e foame”) — una dintre cele mai de succes campanii publicitare din toate timpurile.
• Reclamele includ vedete, umor și scenarii în care foamea transformă oamenii în altcineva — până mănâncă un Snickers.
4. Produse derivate și inovații
Snickers a evoluat în multe forme și ediții:
• Snickers Almond (cu migdale)
• Snickers Peanut Butter
• Snickers Ice Cream
• Snickers Protein – o variantă pentru cei activi
• Mini Snickers, Bites, și Crisp – pentru porții mici sau texturi crocante
5. Poziția actuală pe piață
• Snickers este produs de Mars, Incorporated, unul dintre cei mai mari producători de dulciuri din lume.
• Este vândut în peste 80 de țări și generează miliarde de dolari anual.
• Considerat de mulți cel mai popular baton de ciocolată din lume.
Fun fact
• În 2020, Snickers a fost cel mai vândut baton de ciocolată din SUA, cu vânzări de peste 400 milioane de dolari anual.
Rezumat în 3 cuvinte:
Foame. Energie. Snickers.
