Povestea companiei Old Spice, unul dintre cele mai emblematice branduri de produse de îngrijire pentru bărbați:
Originea companiei
Old Spice a fost lansat în 1937 în Statele Unite, de compania Shulton Company, fondată de William Lightfoot Schultz.
Inițial, Old Spice a fost creat nu pentru bărbați, ci pentru… femei!
Primul produs se numea Early American Old Spice și era un parfum feminin.
Însă succesul a venit rapid după ce, în 1938, Shulton a lansat Old Spice for Men, inspirat de tema marină (nave, corăbii), care a devenit rapid popular.
Etape importante în istoria Old Spice
1937–1950 – Îmbrățișarea imaginii maritime
• Ambalajul era decorat cu vapoare istorice și corăbii vechi, simbolizând aventura și spiritul masculin.
• Old Spice devine sinonim cu loțiuni aftershave și parfumuri bărbătești tradiționale.
1950–1990 – Tradiție și stabilitate
• Old Spice devine alegerea standard pentru generații de bărbați americani.
• Reclamele televizate și radiofonice consolidau imaginea bărbatului clasic, curat și aventuros.
1990 – Achiziția de către Procter & Gamble
• P&G cumpără Old Spice și decide să rebranduiască treptat produsul, păstrând tradiția dar modernizând imaginea.
2010 – Renașterea spectaculoasă
• Old Spice lansează campania publicitară „The Man Your Man Could Smell Like”, cu actorul Isaiah Mustafa.
• Reclama devine virală și aduce brandului un suflu nou, adresându-se și generațiilor tinere.
• Old Spice devine din nou un brand „cool”, nu doar tradițional.
2010–prezent – Extinderea gamei
• Old Spice produce astăzi:
• Deodorante și antiperspirante
• Geluri și spume de duș
• Șampoane și balsamuri
• Produse pentru îngrijirea bărbii
• Continuă să investească masiv în marketing amuzant și autoironic.
Simbolurile Old Spice
• Corabia – spiritul aventurier și clasic al bărbatului
• Mirosurile intense – parfumuri puternice, memorabile, masculine
• Umorul – reclamele Old Spice sunt faimoase pentru stilul lor amuzant și exagerat
Old Spice în România
• Brandul a devenit extrem de popular după 2010.
• Se găsește ușor în supermarketuri, farmacii și online.
• Printre cele mai populare game: Whitewater, Bearglove, Captain, Wolfthorn.
Concluzie
Old Spice a trecut de la a fi un simbol al bărbăției tradiționale americane la a deveni un icon cultural global al stilului masculin relaxat, amuzant și încrezător. Cu o combinație de istorie, mirosuri distinctive și marketing inteligent, Old Spice este mai relevant astăzi ca niciodată.
