De la un vis american la crearea unui imperiu global al stilului clasic și rafinat
Începuturile: Un vis din Bronx
Ralph Lauren, născut Ralph Lifshitz în 1939 în Bronx, New York, provenea dintr-o familie modestă de imigranți evrei din Belarus.
Încă din copilărie, Ralph a fost fascinat de:
• eleganța britanică,
• stilul aristocratic american,
• lumea filmelor de epocă.
A lucrat ca vânzător de cravate și costume și, deși nu avea o educație formală în design, avea o viziune clară:
“Moda nu trebuie doar să îmbrace, ci să spună o poveste despre cine vrei să fii.”
Primii pași în modă: Cravata revoluționară
În 1967, Ralph Lauren a lansat prima sa linie de cravate sub numele Polo:
• Cravate mai late decât cele tradiționale,
• Culori vibrante și modele îndrăznețe,
• Inspirate de stilul cluburilor aristocratice de polo.
Cravatele au avut un succes neașteptat. Într-un an, Ralph Lauren a primit sprijinul magazinului de lux Bloomingdale’s, fiind primul designer căruia i s-a oferit un spațiu propriu în magazin.
Nașterea brandului Polo Ralph Lauren
În 1968, Ralph Lauren a fondat oficial Polo Ralph Lauren Corporation.
Primul succes major:
• Colecția de costume pentru bărbați, care îmbina tradiția britanică cu spiritul american liber.
În 1972, a lansat faimosul tricou Polo cu logo-ul jucătorului de polo călare — un produs care a devenit rapid un simbol al stilului casual sofisticat.
Extinderea: De la haine la stil de viață
Ralph Lauren a înțeles că oamenii nu cumpără doar haine, ci vise și stiluri de viață.
Astfel:
• A lansat colecții pentru femei, copii și articole pentru casă (lenjerii, decorațiuni),
• A creat parfumuri celebre (Polo, Romance),
• A deschis magazine flagship grandioase, care arătau ca adevărate conace aristocratice.
Polo Ralph Lauren a devenit o marcă a luxului accesibil, a rafinamentului și a visului american reinterpretat.
Ralph Lauren în cultura pop
• În filme precum „The Great Gatsby” (1974) și „Annie Hall”, personajele purtau creații Ralph Lauren.
• Celebru pentru promovarea diversității și a autenticității în campaniile sale publicitare.
• Oferă mereu o imagine de eleganță discretă, avânt sportiv și nostalgie rafinată.
Imperiul Ralph Lauren astăzi
Astăzi, Ralph Lauren Corporation include:
• Polo Ralph Lauren – linia clasică,
• Purple Label – lux exclusivist,
• RRL – inspirație vintage western,
• Lauren Ralph Lauren – linie de preț mediu,
• Polo Sport, Chaps, Club Monaco (achiziționat, apoi vândut).
Brandul are:
• Magazine în întreaga lume,
• Colaborări prestigioase (inclusiv echiparea echipei olimpice a SUA),
• O reputație solidă de pionier în promovarea sustenabilității în modă.
Ralph Lauren însuși s-a retras din funcțiile executive în 2015, dar rămâne activ ca președinte și „Chief Creative Officer”.
Câteva momente cheie:
1967 Lansarea liniei de cravate Polo
1968 Fondarea Polo Ralph Lauren Corporation
1972 Lansarea tricoului Polo cu logo-ul celebru
1997 Compania se listează la bursa din New York
2015 Ralph Lauren predă conducerea executivă
Într-o propoziție:
Ralph Lauren este povestea unui băiat din Bronx care a transformat fascinația pentru eleganță într-un vis global de stil, libertate și rafinament.
