Povestea companiei Nestlé – De la salvarea bebelușilor la un imperiu alimentar global
Povestea Nestlé începe în 1866, când Henri Nestlé, un farmacist german stabilit în Elveția, a creat un lapte praf pentru sugari destinat copiilor care nu puteau fi alăptați. Produsul său, numit „Farine Lactée” (făină lactată), a salvat viața unui copil prematur și a atras rapid atenția părinților din toată Europa.
Nașterea brandului
În 1867, compania a fost oficial fondată sub numele Nestlé, iar sigla – o pasăre cu puii în cuib – simboliza grijă, hrănire și siguranță familială. În franceză, „nestlé” înseamnă și „a cuibări”.
Dezvoltare timpurie
În paralel, în 1866, în Elveția a fost fondată și Anglo-Swiss Condensed Milk Company, o altă firmă de produse lactate. În 1905, cele două companii s-au unit, formând Nestlé & Anglo-Swiss, iar expansiunea globală a început.
Inovații și diversificare
De-a lungul secolului XX, Nestlé s-a diversificat enorm:
• Cafea instant – Nescafé (1938) a devenit un simbol în timpul celui de-Al Doilea Război Mondial
• Ciocolată – a absorbit branduri precum Cailler și Rowntree (KitKat)
• Alimente pentru bebeluși, produse lactate, cereale (Nesquik, Chocapic), apă îmbuteliată (Perrier, San Pellegrino), înghețată (Häagen-Dazs) și multe altele
• Nutriție medicală și hrană pentru animale (Purina)
Globalizare masivă
Nestlé este prezentă azi în peste 190 de țări, are aproximativ 2000 de branduri și zeci de mii de produse – de la lapte condensat în Brazilia, la cafea în Asia, înghețată în Europa sau hrană pentru bebeluși în Africa.
Este una dintre cele mai mari companii alimentare din lume și a influențat profund obiceiurile de consum global.
Controverse și critici
Nestlé a fost implicată de-a lungul timpului în numeroase controverse:
• Promovarea agresivă a laptelui praf în țările sărace în anii ’70, ceea ce a dus la boicoturi internaționale
• Exploatarea resurselor de apă, în special în regiuni afectate de secetă
• Ambalaje din plastic și impactul asupra mediului
• Achiziții din industrii sensibile (ex: apă, hrană medicală, lapte pentru sugari)
Nestlé azi
Cu sediul la Vevey, Elveția, Nestlé are peste 270.000 de angajați și este activă în toate domeniile legate de alimentație, sănătate și wellness. Compania investește masiv în sustenabilitate, reformulări de produse, și cercetare în nutriție.
Branduri celebre deținute de Nestlé:
• Nescafé, Nespresso
• Maggi
• KitKat, Lion
• Purina, Friskies
• Gerber, NAN
• San Pellegrino, Nestea (în parteneriat)
Morală de business:
O afacere născută din compasiune poate deveni un gigant – dar trebuie să rămână atentă la responsabilitatea față de lume. Nestlé este o poveste de succes impresionantă, dar și o lecție despre echilibrul dintre profit și etică.
