Povestea companiei Orange este una dintre cele mai interesante din industria telecomunicațiilor, pornind din Marea Britanie, dezvoltându-se global și ajungând să fie un jucător cheie în România și în Europa. Mai jos ai un rezumat detaliat al evoluției sale, cu accent pe componenta internațională și pe prezența în România.
Rădăcinile brandului Orange (1990–2000): Din Marea Britanie către lume
• Brandul Orange a fost lansat în 1994 în Marea Britanie, ca parte a companiei Hutchison Telecom.
• A devenit rapid sinonim cu inovația, designul modern și comunicarea simplă, adoptând sloganul „The future’s bright, the future’s Orange”.
• În 2000, a fost cumpărat de conglomeratul francez France Télécom (care deținea deja rețele de telecomunicații în mai multe țări). France Télécom a decis să renunțe treptat la numele său și să adopte brandul Orange la nivel global.
2. Transformarea în grup global (2000–2013)
• Între 2001 și 2013, Orange a devenit brandul principal al France Télécom pentru toate serviciile de telecomunicații: telefonie mobilă, fixă, internet și TV.
• Grupul s-a extins în peste 30 de țări, inclusiv în Europa, Africa și Orientul Mijlociu.
• În 2013, France Télécom a fost oficial redenumit Orange S.A.
3. Intrarea Orange în România: Preluarea Dialog și Mobil Rom
Originile în România:
• În 1997, compania Mobil Rom lansează brandul Dialog pentru servicii GSM.
• În paralel, există și concurentul Connex (viitorul Vodafone).
• În 2000, France Télécom cumpără pachetul majoritar din Mobil Rom.
• În 2002, Dialog devine Orange România.
4. Creștere și consolidare în România (2002–2015)
După rebrandingul din 2002, Orange a devenit rapid:
• Lider de piață în telefonie mobilă în România
• Un pionier în lansarea de servicii noi:
• 3G, apoi 4G
• Servicii de internet mobil și aplicații
• Pachete convergente: mobil + internet + TV
Orange s-a remarcat prin:
• Calitatea semnalului
• Campanii publicitare creative
• Investiții în rețea și inovație
5. Diversificare și era convergenței (2016–prezent)
Pentru a putea concura cu jucători compleți precum Digi sau fostul Telekom, Orange a început să:
• Dezvolte propria rețea de fibră optică (în parteneriat cu fostul Telekom)
• Lanseze servicii de televiziune prin satelit și IPTV
• Investească în tehnologii verzi, 5G și inovație digitală
• Dezvolte produse financiare (ex: Orange Money)
2021–2022: Achiziția Telekom Fix
• Orange România a preluat fostul Telekom Romania Communications (componenta fixă) de la Deutsche Telekom.
• Astfel, Orange a devenit un jucător complet (telefonie mobilă, fixă, internet, TV), direct concurent cu Digi.
6. Orange azi în România (2025)
• Are peste 10 milioane de clienți (mobil + fix)
• Este lider în rețele mobile premium
• Oferă pachete complete prin brandul Orange Love
• Este parte din Orange Group, prezent în 26 de țări
• Se implică activ în proiecte educaționale, culturale și de sustenabilitate (prin Fundația Orange)
Morală din povestea Orange:
1. Un brand puternic și bine poziționat poate face diferența pe o piață aglomerată.
2. Adaptarea și investițiile constante în tehnologie sunt esențiale în telecom.
3. Fidelizarea clienților vine din încredere, calitate și inovație, nu doar din preț.
