Povestea companiei Lidl este una dintre cele mai impresionante din retailul european. De la un mic magazin din Germania, Lidl a devenit unul dintre cei mai mari retaileri din lume, cu peste 12.000 de magazine în peste 30 de țări — inclusiv România, unde a avut un impact major.
1. Rădăcini în Germania (anii ’30 – ’70)
Istoria Lidl începe în anii 1930, în Germania, când familia Schwarz a fondat o companie de comerț angro. Firma se numea inițial Lidl & Schwarz Lebensmittel-Sortimentsgroßhandlung — un nume imposibil pentru clienți, dar relevant în domeniul angro.
În anii ‘70, Dieter Schwarz, fiul fondatorului, a decis să lanseze o rețea de magazine de discount, inspirată de modelul Aldi, alt lanț german de succes. Pentru a evita folosirea numelui Schwarz („negru”), care putea avea conotații negative, Dieter a cumpărat dreptul de a folosi numele Lidl de la un profesor de arte plastice cu acest nume, pentru suma simbolică de 1.000 de mărci.
2. Primul magazin Lidl și modelul de business (1973–1990)
Primul magazin Lidl a fost deschis în 1973 în Ludwigshafen. Rețeta succesului era simplă:
• Magazine mici, ușor de operat
• Sortiment redus, dar bine ales (câteva mii de produse, în loc de zeci de mii)
• Prețuri mici
• Ambalaje simple și produse „private label” (marca proprie)
Această strategie a permis costuri reduse și eficiență maximă. Lidl a crescut rapid în Germania, ajungând la sute de magazine în doar 15 ani.
3. Expansiunea internațională (1990–2010)
După căderea Zidului Berlinului, Lidl a profitat de oportunitatea de a se extinde în fostele țări din blocul estic. Apoi a urmat expansiunea în toată Europa:
• Anii ‘90: intră în Franța, Italia, Spania, Austria
• Anii 2000: se extinde în Europa Centrală și de Est
• 2017: intră pe piața din SUA
Lidl și-a păstrat strategia: produse ieftine, eficiență operațională, locații bine alese.
4. Intrarea în România (2011)
Lidl a intrat oficial în România în 2011, prin achiziționarea rețelei Plus Discount. De atunci:
• A renovat și rebranduit toate magazinele Plus
• A început un program accelerat de expansiune, deschizând zeci de magazine noi anual
• A investit în centre logistice mari (Nedelea, Iernut, Lugoj etc.)
Astăzi, Lidl România are:
• Peste 370 de magazine
• Peste 10.000 de angajați
• Cifră de afaceri de peste 3 miliarde euro/an
• Produse românești alături de branduri europene
5. Strategia Lidl: De ce are succes?
Lidl are câteva principii cheie:
• Eficiență operațională extremă: puțin personal, procese standardizate
• Prețuri mici, prin volume mari și control pe întreg lanțul de aprovizionare
• Produse de marcă proprie: 80-90% din sortiment
• Inovație constantă: săptămânile tematice, produse premium „Deluxe”, colecții vestimentare, jucării, electronice etc.
În România, Lidl a câștigat încrederea prin:
• Calitatea produselor la preț bun
• Campanii de responsabilitate socială (reciclare, educație, parteneriate cu ONG-uri)
• Sprijinirea producătorilor locali
6. Lidl azi
• Parte a Grupului Schwarz, cel mai mare retailer european (include și Kaufland)
• Peste 12.000 de magazine în lume
• Activează în 32 de țări
• Cu peste 350.000 de angajați
• Cifră de afaceri globală de peste 100 miliarde euro/an
Morala din povestea Lidl:
1. Simplitatea bine organizată poate bate complexitatea.
2. Un brand aparent „ieftin” poate deveni respectat prin calitate și consistență.
3. Succesul nu vine din a face multe, ci din a face bine ce contează.
4. Standardizarea și scalarea eficientă sunt cheia succesului în retail.
