Compania Pandora este unul dintre cele mai de succes branduri de bijuterii din lume, recunoscută pentru brățările modulare cu talismane (charms) care spun o poveste personală. Povestea Pandora este una de transformare remarcabilă, dintr-un mic magazin de bijuterii din Danemarca într-un gigant global.
1. Începuturile (1982, Copenhaga)
• Fondatori: Per Enevoldsen (bijutier) și soția sa, Winnie
• Au început cu un mic magazin de bijuterii în Copenhaga, vânzând piese importate din Thailanda.
• Datorită cererii mari, au început curând să creeze propriile bijuterii.
2. Producție proprie în Thailanda (1989)
• Pandora deschide o unitate de producție în Bangkok, ceea ce le-a permis să mențină controlul asupra calității și prețurilor.
• Bijuteriile erau realizate manual, dar produse la scară mai largă decât rivalii din segmentul de lux.
3. LANSAREA produsului revoluționar: brățara cu talismane (2000)
• Pandora lansează conceptul de brățară personalizabilă cu charms, care devine rapid un fenomen global.
• Clienții puteau „scrie” propria poveste cu fiecare pandantiv adăugat: aniversări, nașteri, călătorii etc.
4. Extinderea globală
• Succesul din Danemarca și Europa s-a extins rapid în SUA, Australia și Asia.
• Pandora a adoptat un model hibrid: magazine proprii + francize, crescând prezența în malluri și zone turistice.
5. Listare la bursă și succes financiar (2010)
• Pandora se listează la Bursa din Copenhaga.
• Devine al treilea cel mai mare producător de bijuterii din lume, după Cartier și Tiffany’s.
6. Inovație și diversificare
• Pe lângă brățări și talismane, compania oferă:
• Inele, cercei, coliere
• Colecții tematice (Disney, Harry Potter, Marvel etc.)
• Bijuterii din aur roz și argint reciclat
7. Pandora în prezent
• Peste 6.800 de puncte de vânzare în peste 100 de țări
• Peste 28.000 de angajați, majoritatea în Thailanda
• Strategii recente: sustenabilitate (aur și argint reciclat 100%), comerț online și marketing modern (influenceri, TikTok)
Misiunea brandului:
„Unforgettable Moments” – oferirea de bijuterii care celebrează poveștile personale ale clienților.
